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2025年,中国消费市场在温和复苏与结构性分化中前行。商业地产行业告别了规模竞赛的蛮荒时代 ,真正进入“运营为王 ”的存量深水区。当客流增长乏力、商户调改承压成为行业普遍焦虑时,大悦城(000031)控股却交出了一份韧性生长的成绩单:
报告期内,公司实现营业收入308.92亿元,经营基本面稳固;综合毛利率31.80% ,较上年同期21.76%上升10.04个百分点,核心盈利效率明显提升;归母净利润较上年减亏6.27亿元,盈利能力持续改善。
全年购物中心销售额463.7亿元 ,同比增长15.5%;客流4.49亿人次,同比提升22.7%;平均出租率稳定在94%的高位;会员总量逼近2478万人,会员销售额突破100亿元 。
在行业整体空置率仍然承压、消费信心缓慢修复的背景下 ,大悦城商业板块的数据并非偶然。其背后,是“年轻力”战略从概念到系统性能力的持续深耕,是首店经济与原创IP的内容护城河 ,更是会员资产与轻资产业务双轮驱动下的商业模式升维。
从“大悦城”到“大朋友 ”:年轻力战略落地
2025年,大悦城控股在战略层面明确将“提升商业引领地位”置于首位,旗帜鲜明地提出“坚持‘年轻力’第一品牌地位不动摇” 。同年 ,大悦城品牌理念升级为“大悦城,大朋友 ”——不再试图“教育”年轻消费者,而是以陪伴者、共创者的姿态,深度融入青年文化圈层。
这一战略转型并非口号 ,而是以可量化的运营动作落地:全年落地近2000场年轻力主题活动,平均每天超过5场;全国首展159场,仅IP联名衍生品销售额就达6.4亿元;原创经营档期IP持续迭代 ,“大悦嗨新节”销售额4.5亿元,同比增长8.2%;“大悦疯抢节 ”销售额6.9亿元,同比增幅高达31%;年末首推会员回馈IP“悦粉盛典” ,实现会员销售额11亿元,同比增长7%,单次活动新增会员95万人次 ,同比增长38.3%。
这些数字的深层含义在于:大悦城已经建立起一套从IP引进 、内容共创、活动策划到销售转化的标准化年轻力运营体系 。无论是二次元、潮流艺术 、户外运动还是虚拟偶像,大悦城总能精准切入年轻人的兴趣点,并迅速转化为商业价值。
以北京朝阳大悦城为例 ,2025年其持续引入国际潮流品牌首店,并通过“城市理想生活节”等原创IP,将客群年轻化指数进一步提升;成都大悦城则深耕“青年文化+在地消费”,以高频次的展览与市集活动 ,巩固了其在西南年轻客群中的心智占位。
在商业地产行业,客流是“流量 ”,会员才是“留量” 。2025年 ,大悦城会员体系迎来关键转折点:会员总量接近2478万人,会员销售额突破100亿元。这标志着大悦城已经完成了从“客流运营”到“用户资产经营 ”的跃迁。
一方面通过大数据系统对会员消费行为的深度洞察,大悦城能够精准刻画不同项目的客群画像 ,反哺招商调改与活动策划;另一方面,会员权益在全国项目间的互通,提升了客群黏性 ,也为跨城旅游消费提供了便利 。
大悦城会员体系的高效运转,离不开其持续投入的数字化基建。近年来,大悦城已建成涵盖招商、运营、推广 、会员、数据的全链路数字化中台 ,能够实现从客流监测、动线优化到精准推送 、销售归因的全流程管理。这种“硬科技+软运营”的结合,构成了大悦城难以被简单复制的竞争壁垒。
深圳、南昌双项目背后的城市消费赋能
2025年,大悦城迎来了两个具有标志性意义的新项目开业——深圳大悦城与南昌大悦城 。
深圳大悦城作为大悦城品牌首次进入深圳核心城区,开业即交出99%出租率、97%开业率的超预期成绩单。更值得关注的是其业态结构:首店与定制店占比超过50% ,超百家品牌开业当日业绩刷新全国或深圳纪录。这一数据说明,大悦城在招商端的品牌议价能力仍然强劲,能够为区域带来真正的“消费增量” ,而非简单的存量转移 。
南昌大悦城则是大悦城深耕华中市场的关键落子。项目引入区域首店141家,占比超过60%,填补了南昌高品质年轻力商业的空白。开业后迅速成为当地年轻人的社交目的地 ,有效拉动了红谷滩商圈的消费能级 。
截至2025年末,大悦城商业项目全国布局已达44个(含轻资产及非标产品),商业建筑面积约470万平方米 ,其中在营项目37个。从北京 、上海、天津到成都、重庆、武汉,从杭州 、苏州、厦门到三亚、南昌 、深圳,大悦城的全国网格化布局已基本完成 ,且仍在向核心二线城市及强三线渗透。
这种布局的战略价值在于,多城多项目形成的网络效应,既分散了单一市场的系统性风险,也为品牌商户的跨区域扩张提供了稳定渠道 ,同时为会员体系的跨城联动奠定了基础 。
据赢商网统计,2025年全国新开业商业项目数量及体量均较2024年有所下降,存量改造成为主流 ,多数商圈租金仍在下行通道。在此背景下,大悦城能够实现销售额15.5%、客流22.7%的双位数增长,94%的平均出租率远超行业均值 ,足以说明其品牌护城河的深度。
展望2026年,大悦城商业板块仍有多个看点 。成都青羊大悦城、青岛大悦城等储备项目将陆续入市,进一步加密核心城市布局;上海静安大悦城 、天津南开大悦城等成熟项目将持续进行品牌升级与空间焕新 ,夯实区域龙头地位。
轻资产与REITs双轮驱动
大悦城2025年财报中,有两项数据尤其值得资本市场关注:
其一,华夏大悦城商业REIT(底层资产为成都大悦城)2025年经营表现全面超预期:期末出租率98.10% ,较预测值95.50%高出2.6个百分点;全年按募集规模计算年化分派率5.48%。REITs回流资金已用于新项目获取及投资,标志着大悦城正式打通“投、融、建 、管、退 ”的商业地产资管闭环。
其二,管理输出业务收入同比增长20.88%,轻资产项目持续扩容 。2025年 ,大悦城在北京、天津 、上海等地通过管理输出方式运营多个项目,输出品牌、运营体系与人才团队,实现了“少占资、高周转”的扩张模式。
在轻资产与REITs的双轮驱动下 ,大悦城正在从传统的“重资产持有者”转型为“资产管理人 ”。在行业整体去杠杆、降负债的大背景下,轻资产模式降低了资本占用,提升了ROE;而REITs则为存量优质资产提供了退出通道 ,释放了沉淀资本,形成了“开发—运营—退出—再投资”的良性循环 。
此外,2025年 ,大悦城系统推进各项改革,开展资本重塑,11月圆满完成大悦城地产私有化。交易完成后 ,大悦城对大悦城地产的权益被增厚,持股比例升至96.13%,直接带动2025年归母净利润同比减亏超20%。
报告期内,公司经营活动净现金流达30.23亿元 ,保持正向流入,为日常经营 、项目建设、债务兑付等提供稳定资金支撑 。基于安全的财务管控与规范高效的经营治理,目前中诚信国际、中证鹏元两大评级机构持续维持大悦城AAA主体信用评级。
当行业仍在摸索存量时代的生存法则时 ,大悦城已经迈入了“以用户资产驱动长期增长”的新阶段。这不仅是其自身的转型胜利,也为中国商业地产的高质量发展提供了一个可参照的样本 。
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