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【央视新闻客户端】

瓶装水,可能是消费行业里 ,最容易被低估创新价值的品类之一 。

长期以来,作为高度标准化的消费品,这一品类的竞争主要围绕水源、渠道与价格展开 。但如今 ,消费者对“水”的期待已然改变。

根据《2025年中国饮用水行业白皮书》显示,随着健康需求成为消费第一驱动力,超六成消费者选购时重点考量矿物质含量、pH值等健康指标;高达71.37%的消费者希望包装水能增加抗氧化 、增强免疫力等健康功能。

需求正在快速升级 ,但供给并未同步进化 。

中研普华产业研究院在相关报告中指出 ,当前市场线上SKU已超3.2万,但真正围绕功能与细分人群展开的产品占比仍然有限,功能水、婴幼儿水等细分品类渗透率不足20%。

一个需求明确、供给稀缺的蓝海 ,正在打开瓶装水赛道的想象空间。浪潮新消费关注到,饮料巨头康师傅饮品已在功能水赛道落下关键一子——康师傅pH9.0电解碱性水 。

近期,这款产品凭借法国设计奖(FDA)金奖获得者的身份 ,登上了2026年米兰设计周SuperDesignShow——这一“设计界奥林匹克”的展台,也是金奖作品的专属舞台。

作为全球设计趋势的重要风向标,米兰设计周承载的是对未来生活方式与产品形态的前瞻表达。一款来自中国的功能水 ,出现在这一国际创新舞台上,意味着什么?它又是如何在一个相对成熟的赛道里,做出真正的差异化创新?

那么 ,康师傅pH9.0电解碱性水,究竟是一瓶什么样的水?

从产品设计来看,其最显著的特征 ,是瓶身上被放大的“9.0 ”字号 。如果把这一细节放在当下功能水赛道中来看 ,它回应的,其实是一个正在被放大的行业议题:产品如何实现差异化的价值表达?

过去几年,功能水赛道伴随健康化消费快速扩张。MordorIntelligence调研显示 ,功能性水市场在2025年价值99.1亿美元,预计到2030年将达到150.4亿美元,复合年增长率为8.70%。

但增长的另一面 ,是赛道迅速进入“概念密集期” 。碱性 、维生素、矿物质等标签被不断叠加,功能水完成了品类教育,却也逐渐陷入表达同质化的困境。

也正是在这一背景下 ,康师傅pH9.0电解碱性水选择了一条相反的路径:做减法,回归消费者需求本身。

外在的“减法”,是信息表达的克制 。

在极简设计的瓶身上 ,被放大的“9.0 ”符号,不止是装饰性美学表达,更是一种功能性信息设计 。消费者几乎无需额外学习任何新概念 ,就能在第一时间捕捉到产品的核心功能价值:这是一瓶pH值9.0的碱性水 ,从而降低消费者的认知与决策成本。

内在的“减法”,则是产品逻辑的回归。

传统碱性水依赖添加碳酸氢钠(小苏打)来实现pH值提升,这不仅会造成“有碱必有涩”的口感难题 ,也会导致钠含量普遍超标(市面产品可达200mg/L以上),与健康饮水的初衷背道而驰 。

康师傅pH9.0电解碱性水,则选择直接作用于水本身。它的配料表仅为水 ,全程不添加小苏打,而是通过双重电解专利技术,基于电极的氧化还原反应 ,分离出碱性水。

这一创新技术不仅破解了传统碱性水的“涩感 ”难题,实现了顺滑甘甜的口感体验,还规避了额外摄入更多钠 ,更符合现代“减盐减钠”的健康饮食准则 。

这种内外兼修的产品创新策略,实现了“设计美学”与“科技逻辑 ”的高度统一,也是康师傅pH9.0电解碱性水能够同时斩获法国设计奖(FDA)金奖与缪斯设计奖(MUSE)银奖这两大国际设计大奖的深层原因。

在国际设计评价体系中 ,“功能美学”(FunctionalAesthetics)并非指装饰性的视觉华丽 ,而是强调“形式必须服务于功能表达”的实用主义设计哲学。

与此同时,这种以“降低理解成本、减少体验冲突 ”为核心的产品创新路径,也在刷新消费者对功能水价值的认知 。

过去 ,“喝水 ”是一种生理需求;而今天,它越来越像一种主动的健康选择。

正如在康师傅pH9.0电解碱性水的UGC反馈中,用户对产品的认知大致可以分为两类。

一类是围绕口感体验 ,比如“顺滑不涩口” 、“清爽”等;另一类则指向体感反馈,诸如“酒后来一瓶第二天状态更轻松 ”、“当作日常调理的一部分”等等 。

而后一类反馈,恰恰指向了功能水赛道长期存在的一个痛点:场景定义过于模糊。

大多数功能水产品的使用建议是“日常补水”“随时饮用 ” ,看似覆盖了所有场景,实则在消费者脑海中没有留下具体的喝水理由,产品很容易在购买一次之后就被遗忘。

对此 ,康师傅pH9.0电解碱性水在营销策略上继续“做减法” 。其围绕降尿酸刚需人群,锁定了两个尿酸风险集中的高需求场景,从而在更具体的时刻与消费者建立连接 。

一是饮酒场景。酒精代谢抑制尿酸排泄 ,使尿酸压力在饭桌上被成倍放大。这是高尿酸人群风险最高的时刻 ,也是功能水需求最迫切的时刻 。

基于这一真实的需求洞察,康师傅pH9.0电解碱性水通过切入白酒高端品鉴会、名企年会 、订货会 、答谢会等高价值宴席,与中高端白酒形成渠道绑定 ,让“饮酒配pH9.0电解碱性水”成为新的宴席习惯。

二是高嘌呤饮食场景。火锅、烧烤、海鲜是当代餐饮主流,也是尿酸升高的直接诱因 。

中国高尿酸血症患者已达1.77亿(国家卫健委2024年数据),其中绝大部分尚未发展到痛风阶段 ,但已需要日常干预。与其改变饮食结构,康师傅pH9.0电解碱性水的路径,是在既有饮食习惯中嵌入一个“更好的喝水选择 ”。

在与消费者的沟通策略上 ,区别于行业惯常依赖第三方通用研究来支撑功能表达的做法,康师傅pH9.0电解碱性水建立了一条更完整的信任路径 。

现阶段,品牌通过联合浙江工商大学与南开大学开展独立研究 ,已率先在国内完成“动物模型+人体临床”的双重研究认证,相关论文已发表于国际权威学术期刊《Nutrients》。

基于“设计+科技+功效”的三位一体创新,康师傅pH9.0电解碱性水也正在从一款功能水 ,升级为“健康生活方式的解决方案 ”。

据了解 ,上市以来,康师傅pH9.0电解碱性水在抖音饮品行业店铺成交榜单中已连续4个月位列TOP1,多件装产品的占比持续提升 。

这种“囤货型购买”的出现 ,意味着产品正在进入消费者的周期性健康决策之中,复购成为核心消费行为。

与此同时,其产品价值也在各个方面不断获得行业的认可。

在设计层面 ,康师傅pH9.0电解碱性水先后获得法国设计奖金奖和缪斯设计奖银奖的肯定;在口感维度,其已连续3年获得ITI国际美味满星奖,并于2026年获得ITI国际美味水晶奖;在功效方面 ,两大高校研究成果也已先后登上国际权威学术期刊;而在行业与渠道侧,该产品首次亮相即在全国糖酒会斩获2026ideas创新产品大赛金奖与“健康创新奖” 。

海报中产品为康师傅pH9.0电解碱性水2026丙午马年限定瓶

当一瓶功能水同时获得国际设计界 、美食界、科学界的多重验证,康师傅pH9.0电解碱性水不仅树立了行业新标杆 ,也指向了一种新的品类升级方向:

审美是让消费者看见产品的方式,技术创新和健康功效,则是让消费者持续选择它的理由 。

从“资源驱动 ”转向“价值驱动 ” ,功能水赛道真正的增量 ,在于消费者真实可感知的价值需求之中。

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评论列表(4条)

  • 南城
    南城 2026-04-30

    我是温岭网的签约作者“南城”!

  • 南城
    南城 2026-04-30

    希望本篇文章《推荐一款“新卡贝大厅透视挂辅助软件”详细开挂教程》能对你有所帮助!

  • 南城
    南城 2026-04-30

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  • 南城
    南城 2026-04-30

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